最近去香港的人士有點(diǎn)多，尤其是男士。
這個(gè)時(shí)候去香港有點(diǎn)尷尬，說不好會(huì)遭遇旁人不懷好意的笑；很多人急著解釋、撇清：“我不是去看《3D肉蒲團(tuán)》的”。這種說法聽起來不僅有點(diǎn)蒼白、無力，而且有“此地?zé)o銀三百兩”的嫌疑。有朋友在微博上說去香港，立馬被人打趣，為此特地發(fā)聲明以正視聽：我是去香港做影視廣告的后期，不是去看《3D肉蒲團(tuán)》。
肉蒲團(tuán)
在香港電影人士大批北上的時(shí)候，《3D肉蒲團(tuán)之極樂寶鑒》的上映又讓香港成為了熱點(diǎn)，整個(gè)香港人氣旺了很多，有人甚至說這部電影讓來港旅游的大陸客多了2%。
此前，《色·戒》創(chuàng)下5000萬港幣票房的好業(yè)績，部分也要?dú)w功于專門跑到香港看完整版的內(nèi)地觀眾。如此文化之旅帶旺當(dāng)?shù)厣猓愀廴俗匀粴g迎；大陸群眾也因此展示了熱衷文藝的形象。
自《阿凡達(dá)》之后，3D電影鮮有亮眼杰作；《色·戒》之后，帶有三級(jí)嫌疑的影片就沒有哪部火爆過。《肉蒲團(tuán)》，熟悉中華傳統(tǒng)文化的人都知道這是拿來拍攝三級(jí)片也就是坊間所說A片的最佳經(jīng)典“腳本”。《3D肉蒲團(tuán)》，3D加三級(jí)，號(hào)稱“全球首部3D三級(jí)片”，噱頭十足。但這部影片的轟動(dòng)效應(yīng)并非完全依賴其題材——若要說“3D加三級(jí)”便能發(fā)揮神效，那也不用等到這部電影來提振觀眾的精神。
這部電影之所以能激發(fā)如此火爆的局面，端賴營銷團(tuán)隊(duì)非一般的功力。
如今的電影營銷開始走向死胡同，炒緋聞、擺八卦陣、爆丑聞、隔空對罵、，此類伎倆層出不窮，卻越來越讓人煩。另一方面，那些常規(guī)、比較靜態(tài)的宣傳方式，如發(fā)布拍片相關(guān)進(jìn)展消息——造型曝光、記者會(huì)的圖片新聞、拍攝花絮等，又讓人毫無興趣。
《3D肉蒲團(tuán)》雖然玩的是情色，營銷的功力卻也非凡。這樣一部情色大片的幕后推力相當(dāng)強(qiáng)勁，會(huì)用新鮮誘惑的香艷臺(tái)歷來吸引大眾眼球不說，重要的是他們一系列的推廣動(dòng)作完全切中這時(shí)代的互動(dòng)溝通精神。
“短時(shí)間內(nèi)會(huì)開拍，獨(dú)尚欠書童一角。現(xiàn)緊急招募，20歲左右，熱愛演戲，有喜劇感，不介意參與三級(jí)片演出，相貌俊俏男生一名，飾演3D玉蒲團(tuán)書童一角。此角色無脫戲。”劇組在微博上征求演員，一時(shí)吸引眾多愿意“為藝術(shù)獻(xiàn)身”的熱血青年。
網(wǎng)上征集演員讓該片開始受到廣泛關(guān)注。該片前期劇本創(chuàng)作過程中就已開始與網(wǎng)友交流，甚至專門找他們來討論劇本，誠邀網(wǎng)友為電影出謀劃策，初步調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友的積極性；而網(wǎng)上選角則將影迷的注意力迅速引爆。
接下來的互動(dòng)舉措則掀起了更大一波的傳播浪潮。電影制作方在微博上組織了一系列的日本女優(yōu)接機(jī)團(tuán)、開鏡參觀團(tuán)、探班團(tuán)、首映團(tuán)，還追加了3D肉蒲團(tuán)派對，可謂團(tuán)團(tuán)相連、環(huán)環(huán)相扣，全都是面向網(wǎng)友舉辦的活動(dòng)，線下活動(dòng)線上組織，僅首映團(tuán)就有300個(gè)名額，而且費(fèi)用全免。報(bào)名探班團(tuán)還需經(jīng)過“選拔”，提供有關(guān)肉蒲團(tuán)的創(chuàng)作文字，一時(shí)吸引無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注并踴躍報(bào)名。能入選的人必定要有一些才華才行，否則怎能殺出重圍。因此，這些探班團(tuán)也算得上是“才子才女團(tuán)”——有網(wǎng)友因才華不足無法入選而懊惱不已。而幸運(yùn)入選的網(wǎng)友，則是傳播鏈上極其重要的一環(huán)。參觀團(tuán)的網(wǎng)友們探班回去之后，與朋友間的口耳相傳，以及上傳拍攝的現(xiàn)場圖片到網(wǎng)絡(luò)上，交友社區(qū)、即時(shí)互動(dòng)工具、個(gè)人空間、微博大量分享。隨著一波波團(tuán)隊(duì)的到來，整部電影的影響一步步達(dá)至沸點(diǎn)。
尚未開拍，這部影片的幕后團(tuán)隊(duì)就竭盡所能調(diào)動(dòng)一切能夠調(diào)動(dòng)的消費(fèi)者能量，將線上線下的宣傳活動(dòng)搞得有聲有色，不僅引發(fā)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)上義務(wù)宣傳，路透社、法新社這些頂級(jí)傳媒也聞風(fēng)而動(dòng)采訪報(bào)道，最終成就本年度娛樂界一大盛事。
對于市場營銷人士來說，《3D肉蒲團(tuán)》以娛樂化的方式極致地表現(xiàn)了趨勢的轉(zhuǎn)換：在以前信息單向傳播(企業(yè)到消費(fèi)者)的時(shí)代，最主要的量化指標(biāo)就是曝光數(shù)。但是網(wǎng)絡(luò)逐漸改變這一舊有標(biāo)準(zhǔn)，信息傳播的方向已經(jīng)沒有規(guī)則可言，消費(fèi)者接觸點(diǎn)日益分散，用戶現(xiàn)在也能針對品牌創(chuàng)造自己的內(nèi)容并分享出去，因此曝光數(shù)雖然仍是基礎(chǔ)，卻已不足以讓我們了解消費(fèi)者的涉入程度。所以除了曝光之外，消費(fèi)者表現(xiàn)的重要性也與日俱增，它可以是一個(gè)贊、評論、上傳照片或影片、分享內(nèi)容，而這些正是《3D肉蒲團(tuán)》影響的重點(diǎn)。整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)就是扮演創(chuàng)意激發(fā)者的角色，以組織的力量來擔(dān)當(dāng)網(wǎng)友影響力的催化劑；待網(wǎng)友的熱情被激發(fā)起來，互動(dòng)的成效就顯現(xiàn)出來了。他們不僅熱情參與活動(dòng)，還能提供給劇組宣傳靈感，網(wǎng)友與劇組都不亦樂乎。有網(wǎng)友“以圖代文”，制作了以影片主演——日本AV女優(yōu)原紗央莉?yàn)樵偷?D模型圖，繼而原紗央莉的造型照又被網(wǎng)友PS成古典畫作，十分唯美典雅，還有網(wǎng)友據(jù)此提議推出《肉蒲團(tuán)》漫畫。網(wǎng)友的熱情又激發(fā)了出品方舉辦“3D肉蒲團(tuán)藝術(shù)作品比賽”的靈感，邀請比賽中勝出的10名網(wǎng)友出席3D肉蒲團(tuán)派對。
這一系列作為也進(jìn)一步啟示企業(yè)界的營銷人士應(yīng)該去做一個(gè)管理社群的引導(dǎo)者，而不是嘗試控制的主管。在這一點(diǎn)，很多成熟品牌已經(jīng)深有體會(huì)并且做出了十分出色的實(shí)踐。2009年可口可樂舉辦了一個(gè)快樂征程206活動(dòng)，讓消費(fèi)者票選出3名快樂大使，走訪206個(gè)販賣可口可樂的主要國家，并展開如何讓全世界人們開心的在線對談。在這趟漫長的旅程中，可口可樂所扮演的就是引導(dǎo)者的角色，放棄了控制內(nèi)容的想法，大使們才能真實(shí)地分享自己的經(jīng)驗(yàn)。
《3D肉蒲團(tuán)》為我們來了一次“卷入式創(chuàng)意營銷”的課程：卷入式創(chuàng)意營銷，簡稱ICM（Involved卷入、Creative創(chuàng)造性、Marketing營銷），即通過創(chuàng)意融合傳統(tǒng)媒介“推”和數(shù)字媒介“拉”的特征的傳播方式，將受眾卷入到品牌或產(chǎn)品信息的參與、互動(dòng)和分享之中，使之認(rèn)知度深化、體驗(yàn)度加強(qiáng)，以達(dá)到傳播效果的最大化，進(jìn)而促進(jìn)成功營銷的目的。
這部影片的影響不僅于此，據(jù)說未來蘋果iPad3將支持3D，也與3D肉蒲團(tuán)的火爆大有關(guān)系。
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